Με συγκρατημένη αισιοδοξία υποδέχεται ο εμπορικός κόσμος την έναρξη των θερινών εκπτώσεων, οι οποίες ξεκινούν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως τη Δευτέρα 31 Αυγούστου. Παρότι η συγκεκριμένη περίοδος αποτελεί διαχρονικά μία από τις σημαντικότερες για το λιανεμπόριο, οι επαγγελματίες της αγοράς εμφανίζονται επιφυλακτικοί ως προς την πορεία των πωλήσεων, καθώς η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει αισθητά τα τελευταία χρόνια.
Οι έμποροι ευελπιστούν ότι οι εκπτώσεις θα δώσουν ώθηση στην αγορά, ωστόσο αναγνωρίζουν πως οι καταναλωτές πραγματοποιούν πλέον πιο προσεκτικές και στοχευμένες αγορές, αποφεύγοντας τις αυθόρμητες δαπάνες.
Οι αγορές γίνονται πλέον με βάση τις πραγματικές ανάγκες
Η συνεχής αύξηση του κόστους ζωής έχει οδηγήσει τα νοικοκυριά σε πιο συνετή διαχείριση του οικογενειακού τους προϋπολογισμού. Ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές αναζητούν τις καλύτερες δυνατές τιμές, αλλά προχωρούν σε αγορές μόνο όταν πρόκειται για προϊόντα που πραγματικά χρειάζονται.
Παράγοντες της αγοράς επισημαίνουν ότι η τάση αυτή αποτυπώνεται σταθερά τα τελευταία χρόνια, με τις παρορμητικές αγορές να αποτελούν πλέον εξαίρεση και όχι τον κανόνα.
Θεόδωρος Καπράλος: «Οι προσφορές υπάρχουν πλέον όλο τον χρόνο»
Μιλώντας στο MEGA, ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά, Θεόδωρος Καπράλος, υπογράμμισε ότι ο θεσμός των θερινών εκπτώσεων έχει χάσει μέρος της δυναμικής που διέθετε στο παρελθόν.
Όπως εξήγησε, η δυνατότητα των επιχειρήσεων να πραγματοποιούν προσφορές σχεδόν καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχει αλλάξει σημαντικά τις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών.
«Η απελευθέρωση των προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να βρίσκουν χαμηλές τιμές οποιαδήποτε στιγμή», ανέφερε χαρακτηριστικά, σημειώνοντας ότι ο έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων έχει περιορίσει την εμπορική δυναμική των παραδοσιακών εκπτωτικών περιόδων.
Παράλληλα, υπενθύμισε ότι την Κυριακή 19 Ιουλίου τα καταστήματα στις κεντρικές αγορές θα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά, δίνοντας στους καταναλωτές μία επιπλέον ημέρα για τις αγορές τους.
Οι εκπτώσεις δεν αποτελούν πλέον το μοναδικό κίνητρο
Οι εκπρόσωποι του εμπορικού κόσμου εκτιμούν ότι η συνεχής παρουσία προσφορών και προωθητικών ενεργειών σε φυσικά και ηλεκτρονικά καταστήματα έχει αλλάξει τα δεδομένα στην αγορά.
Πλέον, οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να εντοπίζουν χαμηλότερες τιμές σχεδόν όλο τον χρόνο, γεγονός που έχει περιορίσει τον ενθουσιασμό που προκαλούσε στο παρελθόν η έναρξη των θερινών εκπτώσεων.
Παράλληλα, τα περσινά στοιχεία για τον τζίρο των επιχειρήσεων δημιουργούν συγκρατημένες προσδοκίες, καθώς οι επαγγελματίες εκτιμούν ότι η αγοραστική κίνηση θα εξαρτηθεί κυρίως από τις πραγματικές οικονομικές δυνατότητες των νοικοκυριών.
Τι προβλέπει η νομοθεσία για τις εκπτώσεις
Η ισχύουσα νομοθεσία και ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας προβλέπουν συγκεκριμένους κανόνες για την προστασία των καταναλωτών και τη διασφάλιση της διαφάνειας στις συναλλαγές.
Σε κάθε προϊόν που πωλείται με έκπτωση είναι υποχρεωτική η αναγραφή της χαμηλότερης τιμής στην οποία είχε διατεθεί κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την έναρξη των εκπτώσεων.
Η μείωση της τιμής μπορεί να εμφανίζεται ως ποσοστό έκπτωσης, ως συγκεκριμένο χρηματικό ποσό ή με την ταυτόχρονη αναγραφή της αρχικής και της νέας τιμής. Σε κάθε περίπτωση, η αρχική τιμή αναφοράς πρέπει να είναι σαφής και ευδιάκριτη, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να διαπιστώνουν το πραγματικό όφελος από την αγορά τους.
Οι αρμόδιες αρχές καλούν τις επιχειρήσεις να τηρούν πιστά το νομοθετικό πλαίσιο, ενώ παράλληλα συστήνουν στους καταναλωτές να συγκρίνουν τις τιμές και να πραγματοποιούν τις αγορές τους με προσοχή, αξιοποιώντας τις εκπτώσεις για την κάλυψη των πραγματικών τους αναγκών.